Sok befektető belép adigitális hirdetőtábla iparabban a hitben, hogy a képernyő telepítése után természetesen megjelennek a hirdetők.
A gyakorlatban maga a kijelző csak egy része az üzleti modellnek.
A kültéri digitális óriásplakát-projektekből jelentős megtérülést elérő cégek általában annyi időt töltenek a reklámértékesítési stratégiák kidolgozásával, mint a LED-es kijelző berendezések kiválasztásával.
Az óriásplakát vásárlása előtt érdemes megérteni, hogyan történik jellemzően a reklámkészlet értékesítése, és mire is figyelnek a hirdetők a kültéri média kiválasztásakor.
Kezdje a közönség expozíciójának eladásával, ne a képernyő specifikációival
A legtöbb hirdetőt nem érdekli a pixelosztás, a frissítési gyakoriság vagy a szekrény kialakítása.
Egy dolog érdekli őket:
Segíthet ez az óriásplakát elérni a potenciális ügyfeleket?
A digitális óriásplakát lehetőség bemutatásakor a médiaszolgáltatók általában a következőkre összpontosítanak:
Napi forgalom
Közönségdemográfia
Megtekintési idő
Hely láthatósága
A reklámozás gyakorisága
Például egy étteremlánc nagyobb valószínűséggel kérdezi meg, hogy naponta hány jármű halad el az óriásplakát mellett, mint hogy milyen LED-modulokat használnak.
Ez az oka annak, hogy a sikeres óriásplakát-üzemeltetők gyakran készítenek egy egyszerű médiakészletet, amely forgalmi statisztikákat, helyfotókat és közönségadatokat mutat be, mielőtt a hirdetőkhöz fordulna.
Egy képernyő felosztása több bevételi adatfolyamra
Az egyik előnyedigitális óriásplakát reklámaz, hogy egyetlen képernyő több hirdetőt is kiszolgálhat.
A hagyományos nyomtatott óriásplakátokkal ellentétben a digitális kijelzők lehetővé teszik a hirdetési idő felosztását változó ütemezésekre.
Például:
Helyi éttermek
Ingatlanügynökségek
Gépjármű-kereskedők
Kiskereskedelmi üzletek
Rendezvényszervezők
mind ugyanazt a hirdetőtáblát oszthatják meg.
Ahelyett, hogy a teljes képernyőt egy ügyfélnek adnák el, az üzemeltetők gyakran a következők alapján adnak el hirdetési helyeket:
Napi lejátszások száma
A kampány időtartama
napszak
A reklámozás gyakorisága
Ez növeli a hirdetési készletet anélkül, hogy további óriásplakát-helyekre lenne szükség.
A helyi vállalkozások gyakran az első vásárlók
Sok új hirdetőtábla-üzemeltető azonnal a nemzeti márkákra összpontosít.
Valójában a helyi vállalkozásokat általában könnyebb megszerezni a korai szakaszban.
A leggyakoribb digitális óriásplakát-hirdetők a következők:
Éttermek
Bevásárlóközpontok
Autókereskedések
Orvosi klinikák
Fitness központok
Helyi rendezvények
Ezek a vállalkozások gyakran rugalmas marketing költségvetéssel rendelkeznek, és profitálnak a földrajzi célzásból.
Az ügyfélkörük közelében elhelyezett hirdetőtábla azonnali reklámértéket biztosíthat.
A helyadatok segítenek több hirdetési ajánlat lezárásában
A tapasztalt hirdetők egyre gyakrabban kérnek mérhető információkat, mielőtt elköteleznék magukat a kültéri reklámozás mellett.
Olyan adatok megadása, mint:
Napi forgalom számít
Közelében kereskedelmi negyedek
Népsűrűség
Főbb közlekedési útvonalak
segíthet igazolni a hirdetési díjakat.
Ez az egyik oka annak, hogy sok professzionális médiaszolgáltató befektet a közönségmérésbe és a forgalomelemzésbe, mielőtt új óriásplakát-projekteket indítana.
Minél pontosabban mutatható ki a hirdetési kitettség, annál könnyebbé válik a hosszú távú{0}}hirdetési szerződések bevonása.
Rugalmas kampánycsomagok felajánlása
Nem minden hirdető akar tizenkét{0}}hónapos szerződést.
Sok helyi vállalkozás a rövidebb kampányokat részesíti előnyben a hirdetési teljesítmény tesztelésére.
A sikeres óriásplakát-kezelők gyakran a következőket kínálják:
Heti kampányok
Havi kampányok
Szezonális akciók
Rendezvény reklámcsomagok
Ez csökkenti az új hirdetők belépési korlátját, és segít feltölteni a rendelkezésre álló hirdetési készletet.
Idővel a rövid távú{0}}hirdetők gyakran hosszú távú{1}}ügyfelekké válnak, ha a kampány teljesítménye megfelel az elvárásoknak.
Miért számít a tartalom minősége?
Még a legjobb óriásplakát-helyszín sem tudja kompenzálni a rossz reklámtartalmat.
Az út menti digitális reklámozásnál az üzeneteknek egyszerűnek és könnyen érthetőnek kell lenniük néhány másodpercen belül.
Sok professzionális kezelő ajánlja:
Rövid címsorok
Nagy szöveg
Világos márkajelzés
Erős vizuális kontraszt
nem pedig a túlzsúfolt terveket.
A hirdetők általában jobb eredményeket érnek el, ha az óriásplakát-tartalmat kifejezetten kültéri megtekintési körülményekhez tervezték.
A digitális óriásplakátok több értékesítési lehetőséget teremtenek, mint a statikus óriásplakátok
A hagyományos hirdetőtáblák általában egyszerre egy hirdetőtől termelnek bevételt.
A digitális óriásplakát-rendszerek lehetővé teszik az üzemeltetők számára, hogy több hirdetési lehetőséget is létrehozzanak egy helyről.
Ez az egyik oka annak, hogy a nagy kültéri reklámcégek továbbra is befektetnek a digitális infrastruktúrába.
A médiaszolgáltatók számára nem egyszerűen egy képernyő felszerelése a cél.
A cél olyan hirdetési készlet létrehozása, amelyet az év során többször is el lehet adni több vásárlónak.
Építse fel az üzleti modellt a képernyő megvásárlása előtt
Az egyik legnagyobb hiba, amit az új befektetők elkövetnek, hogy egy LED-es óriásplakátot vásárolnak a reklámértékesítési stratégia kidolgozása előtt.
A képernyő méretének, pixelosztásának vagy telepítési helyének kiválasztása előtt érdemes néhány kérdésre válaszolni:
Kik a cél hirdetők?
Hány vállalkozás működik a közelben?
Milyen hirdetési díjak reálisak?
Hogyan kezelik a kampányokat?
Várhatóan a hirdetési készlet hány százaléka kerül eladásra?
A legsikeresebb óriásplakát-projektek általában egy világos bevételi tervvel kezdődnek, nem pedig egy megjelenítési specifikációs lappal.
Emiatt a tapasztalt befektetők gyakran először értékelik a reklámigényt, és másodszor választják ki a LED-es kijelzőt.